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      深圳特區報:媒體公益沙龍媒體是公益的有機組成部分
      發布時間:2019-10-29 09:02

        來源:深圳特區報

        獨行快,眾行遠。10月28日,2019媒體融合發展論壇媒體公益沙龍在五洲賓館華夏廳舉行。此次活動由中國宋慶齡基金會人民日報媒體公益基金主辦,由著名主持人許戈輝擔任主持,十余位媒體、公益、學術、企業等領域的知名人士在主題演講和圓桌討論中分享觀點,闡述公益與媒體、與技術的緊密關系。這也是2015年媒體融合發展論壇舉辦以來,首次以“公益”作為主題的分論壇。

        媒體與公益密不可分

        “媒體不是公益的外力,而是公益的有機組成部分。”南都公益基金會理事長徐永光指出,傳統公益只有“施”(公眾企業)和“受”(受益群體),而現代公益則多了政府的法律法規、媒體傳播和公益慈善組織。居于中心地位的媒體,也與公益的其他組成部分產生積極互動,比如,媒體可以宣傳政府的政策、反饋民情民意,可以推介公益項目、進行輿論監督,可以反映社會需求、評估公益成效,可以倡導公益文化、宣揚社會愛心等等。“公益非常需要媒體的傳播,來與大眾更好地對接。”

        深圳國際公益學院副院長黃浩明認為,品牌傳播戰略是公益行業發展的基礎工程。我國社會組織發展迅速,也有著越來越重要的作用和地位,但卻面臨著社會認知、社會地位、社會貢獻、規模局限、專業運作等方面的挑戰,特別是亟需借助媒體的力量,來加強公益品牌的傳播。設計公益品牌傳播戰略,要充分認知組織的社會價值,改變傳統思維模式,倡導設計創新,服務百姓主體目標,并通過專業運作獲得持續發展。公益組織愿景和使命傳播需要系統化的思維,通過治理決策、管理執行和監督保護三位一體的傳播體系,為組織長遠發展保駕護航。

        新浪微公益總監楊光也認為,傳播極大地改變了公益的面貌、促進了公益發展,而以微博為代表的新媒體在其中也發揮了重要作用。他詳細介紹了微博公益生態模式。2009年,“微公益”理念伴隨微博應運而生,每個人的微小善意,都能讓世界更美好。10年來,中國公益模式已悄然改變——互聯網讓每個人都可以成為公益的發起者、推動者、參與者。2019年1月1日至2019年6月30日,微公益運營熱點公益項目182個,捐款金額超過1227萬元,捐款人次超過57萬,幫助超過200個家庭解決實際困難;還通過活動合作,讓公益變得好玩、有趣,吸引更多年輕人參與。

        科技讓公益更美好

        黑暗的山路、亂石壘砌的橋,不時出現的落石、懸崖、惡犬等危險,讓孩子上學就像一次冒險闖關的挑戰,這對很多城市年輕人來說顯得陌生和難以想象。2018年,《燈山行動》作為微信平臺上第一支公益小游戲廣告,一經投放就刷爆了朋友圈,僅2天就有超過2萬人為江西山區的留守兒童募捐,捐款數額高達30萬元。

        這就是互聯網帶給公益的新變化。騰訊公益基金會副秘書長孫懿認為,公益+媒體+科技,產生了更大的力量。科技讓人們利用碎片化的時間,以非常小的成本,更便捷地去認識公益、了解公益、參與公益。同時,科技也讓“理性公益”更容易實現。

        企業特別是有著龐大用戶群體的科技企業,已經成為今天公益不可或缺的部分。華為云CMO張鵬認為,人們需要技術,技術也需要溫度。技術不僅解決商業問題,也做到要普惠,讓每個人體會到技術的美好。

        滴滴出行企業社會責任總監羅真真表示,隨著時代的發展,企業社會責任的內涵在擴展。10年前談到企業社會責任,普遍認為就是企業是圍繞相關利益方來履行自己的責任。今天看來,這已經成為企業的基礎責任。近兩年來,企業的社會責任擴展到企業作為面向公眾的渠道,讓公益與更多用戶相融合。比如,滴滴運營了滴滴公益,邀請公益組織面向滴滴出行用戶,組織一系列活動,等等。

        小米也把社會責任與產品深度融合。小米集團公關部CSR負責人朱汐介紹,從設立之初,小米就希望做人人都買得起的手機。小米的文化是與用戶交朋友,強調“用戶參與”。在無障礙方面,小米成立了專門的團隊,廣泛吸取用戶的意見和反饋,不斷優化產品。

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